创作者

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从战略到变现，系统拆解内容创作者的全链路成长路径。

作者

张宁

出版社

湖南文艺出版社

发行日期

2021-05

字数

约 96,000 字

标签

互联网营销企业经营

简介

这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。

本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道：

“真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容。

“平台”积累——选择B站、知乎、抖音还是快手？

“内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播。

“品牌”常青——为故事而来，为角色而留。

“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式。

“媒介”升级——“次世代”的危机与挑战。

“涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星。

张宁，知乎战略副总裁。毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。