新媒体营销：数字、工具与运营

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系统讲解数字新媒体营销理论与实操，覆盖平台工具、内容制作与运营实战的高校核心教材。

作者

陈钦兰

出版社

机械工业出版社

发行日期

2023-06

字数

约 369,000 字

标签

互联网营销市场营销

简介

本教材是陈钦兰于2015年在美国普渡大学管理学院学习《Digital & Social Media Marketing》课程后回国在华侨大学开设的新课程而设计的教材。2016年首次进入华侨大学市场营销专业教学计划中的专业核心课程；是国内市场营销专业本科院校的教学计划中很早启动和开设的《数字新媒体营销》课程之一。本课程教材2018年下半年在华侨大学市场营销专业正式开课，经历了四轮完整教学。本课程教学综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好地理解、把握和运用。

本教材《数字新媒体营销》教学内容由四大模块十二章构成有：基础和理论篇、平台和工具篇、制作技术篇、运营实战和拓展篇。

陈钦兰等编著。