整合营销传播学

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本书系统构建移动互联网时代整合营销传播知识体系，涵盖战略规划到效果分析全流程，是营销与传播专业人士的实战必备教材。

作者

薛可

出版社

上海交通大学出版社

发行日期

2019-08

字数

约 336,000 字

标签

互联网营销

简介

本书结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点，在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科最新的知识构架及实践活动，全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。本书既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。

薛可，长聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化产业创意学院副院长，媒体与传播学院传播系主任，兼任中国新闻学会新闻教学史学会副会长等职务。

陈俊，博士、讲师，上海交通大学继续教育学院市场营销系主任，兼任上海市长宁区民主同盟支委、上海市长宁区政协社情民意信息员、上海国防交通协会理事等职务。

余明阳，教授、博士生导师，上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任，兼任中国公共关系协会副会长兼学术委员会主任等职务。