社群营销与运营（第2版）：慕课版

简介

本书立足于行业应用，以此为主线，介绍了社群营销与运营的方法和技能。全书共8章。第1章重点介绍了社群的含义和起源、互联网时代的社群发展历程、社群的生命周期管理、社群的商业价值、运营社群的三大社交理论，以引导读者全面了解社群营销与运营的底层逻辑；第2章介绍了如何从零开始构建可持续成长的社群；第3章重点介绍了招募与管理社群成员的方法和技巧；第4章介绍了运营一个活跃社群的方法；第5章介绍了策划社群线下活动所要经历的5个阶段及对应的执行方案；第6章介绍了如何从无到有、由弱到强地搭建优质运营团队；第7章介绍了扩大社群规模的前提条件和策略；第8章则介绍了社群商业变现的5种模式。

本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、电子商务类等专业的新媒体营销课程的教学用书，也适合从事企业营销、新媒体营销等工作的人员及对社群营销与运营感兴趣的读者阅读使用。

张志主编

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