互联网时代的品牌消费与建设

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系统研究互联网时代品牌情感、依恋与创新性对消费行为的影响机制，助力品牌建设与营销实践。

作者

吴志艳

出版社

上海交通大学出版社

发行日期

2019-06

字数

约 135,000 字

标签

互联网营销经济

简介

本书研究了互联网时代的品牌消费与建设，提出互联网时代的品牌情感对品牌承诺、情感依恋对品牌延伸、代际差异下的大学生品牌依恋对文创品牌延伸和老年消费者创新性对网络购买意愿的影响机制的理论模型。其影响因素包括社会互动（网络口碑和观察性学习）、自我构建（独立型自我构建和依赖型自我构建）、契合度和消费者创新性（认知创新性和感知创新性）。本书适合高等院校相关专业学生和研究者以及企业界人士阅读和参考。

吴志艳，在英国埃克塞特大学获得管理学博士学位，现就职于上海对外经贸大学。主要研究方向为品牌消费与建设、渠道管理、老年消费。主持和参与纵向课题5项，其中国家社会科学基金一般项目1项，国家教育部人文社科研究项目2项，上海市高校英语示范性课程1项，上海高校优秀青年教师专项基金项目1项。出版专著3本，其中英语专著1本。发表学术论文8篇，其中SSCI收录1篇，ESCI收录1篇，校国际三类2篇，哈佛案例1篇；CSSCI收录3篇，B类论文1篇。此外，2018年获得上海市教学成果一等奖，并且有1篇英文论文The Rise of Inconspicuous consumption in China获得2016年中国市场营销国际学术年会最佳论文奖。